UTM Generator zur Analyse deiner (Digital)-Kampagnen in Google Analytics & GA

Ziel: Um ganz einfach eine Datenbank mit allen UTM-URLs für die verschiedenen Kampagnen zu erstellen und zu pflegen, die du nutzt, um Traffic auf deine Seite zu bringen.

Ideales Ergebnis: Du hast eine konsistente Verwendung von UTM-Parametern über dein Team, deine Plattformen und Kampagnen hinweg, die es dir ermöglicht, die Auswirkungen deiner verschiedenen Kampagnen mit Tools wie Google Analytics leicht zu verstehen

Warum ist das wichtig: UTM-URLs ermöglichen es dir, zu beurteilen, wie effektiv deine Marketingaktivitäten sind, aber es ist oft schwierig, eine konsistente Nutzung von UTM-URLs zu etablieren.

Wo wird diese Aufgabe ausgeführt: In deinem UTM Campaign Builder Spreadsheet (wird mitgeliefert). Wann ist die Aufgabe abgeschlossen: Jedes Mal, wenn du planst, als Teil einer bestimmten Kampagne (bezahlt oder nicht) auf deine Seite zu verlinken. 

 

UTM Generator Schritt 1:

 

-> Klick: Benutze unseren UTM Quellen Generator:

 

UTM Parameter Generator

 

Wichtig: Du musst dies nur einmal machen. Danach solltest du weiterhin dasselbe Tabellenblatt für alle deine Kampagnen verwenden

 

Verwendung des UTM Kampagnen Builders

 

Das Spreadsheet macht es dir leicht, alle UTM-Kampagnen, die du und/oder dein Team erstellt, zu erstellen und im Blick zu behalten.

 

Zuerst musst du die Best Practices verstehen, um deine Kampagneninformationen in den Bogen einzugeben:

  • Fülle die Kampagneninformationen aus (Quelle, Medium, Name, Begriff und Content)
  • Vermeide die Verwendung von Sonderzeichen. Halte dich an Buchstaben und Zahlen

 

Dieses Spreadsheet gibt dir eine URL, die:

  • Wird immer Kleinbuchstaben verwenden
  • Warum? Google Analytics UTM-Tags unterscheiden zwischen Groß- und Kleinschreibung. Du willst keine Daten verpassen, weil du dir nicht sicher bist, ob du eine bestimmte Kampagne kleingeschrieben hast oder nicht.

 

Verwendet niemals Leerzeichen, sondern ersetzt sie immer durch Bindestriche.

  • Warum? Leerzeichen sind in URLs nicht erlaubt, stattdessen werden sie in %20 Zeichengruppen kodiert. Du solltest auch eine Regel in deiner Organisation haben, um den Umgang mit Leerzeichen zu normalisieren und konsistent zu halten, diese Tabelle macht das für dich

 

Protokolliert automatisch das aktuelle Datum, an dem die URL generiert wurde.

  • Warum? Du möchtest eine Zeitreferenz für deine Tags sowohl in Google Analytics als auch in deinem UTMLog haben. Wenn du ausreichend große Zeiträume analysierst, willst du schnell einen Überblick über den Zeitraum haben, in dem diese spezifische URL beworben wurde. Das Datum wird auch so generiert, dass du sie innerhalb von Google Analytics nach Datum sortieren kannst, indem du sie innerhalb der Plattform nach "Name" sortierst

 

Wähle deine Quelle, Medien und Platzierungen aus einer konfigurierbaren Liste aus.

  • Warum? Du willst sicherstellen, dass jeder in deiner Organisation diese Parameter auf die gleiche Weise taggt. (z.B.: Wenn ein Teammitglied utm_source=fb und das andere utm_source=facebook verwendet, werden deine Daten viel schwieriger zu analysieren sein)

Einrichten deines Spreadsheets und Anpassen an deine Organisation:

  1. Öffne den UTM Generator
  2. Klicke auf die "Einstellungen: Quelle/Medium/Facebook Ad Placements"

UTM Parameter

3. Bearbeite die Liste mit den Werten, die du im Dropdown des Hauptarbeitsblattes sehen möchtest. Dies sollten die Quellen, Medien und Platzierungen sein, die du derzeit verwendest.

  • Hinweis: Du wirst feststellen, dass das Arbeitsblatt bereits vordefinierte Werte enthält. Du kannst diese Werte verwenden, neue hinzufügen oder sie löschen, wie du es für richtig hältst. Der einzige Wert, den du auf keinen Fall löschen solltest, sind die Zellen in Zeile 3, die als "notset" gesetzt sind:

UTM

 

Alles, was du tun musst, ist, die folgenden Informationen auszufüllen:

  • Name der Person, die die URL erstellt:

UTM Parameter Erstellt

  • URL für die Kampagne (erforderlich). Dies ist die Seite auf deiner Website, auf die du verlinken wirst:

UTM Parameter Basis URL

 

  • Das Datum wird automatisch für dich ausgefüllt:

 

  • Die Quelle des Traffics für diese URL (erforderlich):
  • Beispiel: Google, Facebook, Quora, etc.

UTM Parameter Quelle

 

  • Das Kampagnenmedium (optional, aber empfohlen). Dies ist der Marketingkanal oder das Medium, das du nutzt, um deinen Link zu teilen.
  • Beispiel: cpc, email, etc

UTM Parameter Medium

 

  • Der Name der Kampagne (optional, aber empfohlen). Dies ist die Kampagne, auf die sich diese URL beziehen wird.
  • Beispiel: “Sonderangebot"

UTM Parameter Kampagne

 

Der Begriff der Kampagne (optional). Du kannst dies nutzen, um die Keywords oder Begriffe zu spezifizieren, die in den Anzeigen mit dieser URL angesprochen werden, oder um die Segmentierung zu vermerken, die in deiner Kampagne verwendet wird

  • Beispiel: “Remarketing DE 20-45”

UTM Parameter Begriff

 

Facebook Ad Placement (optional). Hier kannst du angeben, zu welcher spezifischen Platzierung auf Facebook Ads diese URL gehört.

  • Hinweis: Achte darauf, dass du bei jeder Platzierung die richtigen URLs verwendest. (Beispiel: Wenn du ein UTM-Tag generierst, das "rightcolumn" enthält, stelle sicher, dass du diese URL nicht auch für deine News Feed Anzeigen verwendest.

UTM Parameter Facebook Ads

 

Der Inhalt der Kampagne (optional, aber empfohlen). Dies ist der Inhalt, der in der Kampagne geteilt wird (zum Beispiel: Erklärvideo, SEOZertifizierung, SEO-Webinar)

UTM Parameter Content

Die UTM URL wird automatisch für dich generiert. Du kannst die resultierende URL aus Spalte H kopieren

UTM Parameter URL

 

Das war's! Deine URL wurde generiert und dein Traffic wird in Google Analytics richtig getrackt. Es wird empfohlen, dass du deine URL testest, bevor du deine Kampagnen veröffentlichst.

 

Überprüfe deine UTM-URLs

 

 

Öffne deine UTM-URL in deinem Browser.

  • Beispiel: https://www.craftconversions.de/kontakt/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=leads&utm_term =remarketing-de-20-44-jahre&utm_content=20210524-messengerkontaktforumlar
  • Klicke auf das Symbol der Tag Assistant Erweiterung neben der Adressleiste und dann auf "Aufnehmen":

UTM Parameter Record Tag Manager

 

  • Aktualisiere deine Seite
  • Klicke erneut auf das Symbol der Tag Assistant Erweiterung und dann auf "Stop Recording"

UTM Parameter Recording

  • Klicke auf “Show Full Report”:

UTM Parameter Generator Reporting

 

Du gelangst nun zum Google Tag Assistant Bericht. Oben klickst du auf "Google Analytics Bericht".

  • Hinweis: Du musst in einem Google-Konto eingeloggt sein, das Zugriff auf das Google Analytics-Konto für deine Website hat.

UTM Parameter Tag Assistant Report

 

  • Hinweis: Wenn du die Meldung siehst "Es wurden keine Treffer in dieser Aufzeichnung gefunden." Das bedeutet, dass dein eigener Traffic nicht aufgezeichnet wird, höchstwahrscheinlich aufgrund eines AdBlockers, einer Datenschutz Erweiterung oder der Google Opt-Out Erweiterung. Stelle sicher, dass du diese vorübergehend deaktivierst, um diesen Prozess korrekt durchzuführen.

UTM Parameter No Records

Wenn du mehrere Ansichten in Google Analytics konfiguriert hast, solltest du die Ansichten auswählen, die du analysieren möchtest (du kannst alle auswählen) und dann auf "Ok" klicken:

  • Scrolle im Bericht nach unten bis zum Abschnitt "Acquisition". Du solltest in der Lage sein, die gleichen Eingaben zu sehen, die du auf deinem Tabellenblatt hattest:

UTM Parameter Acquistion

 

Das war's du hast nun alle notwendigen Schritte abgeschlossen um dein UTM Parameter erfolgreich zu erstellen und diesen gleichzeitig zu überprüfen.

 

Fragen & Lob? Schreib mir doch einfach in den Kommentaren!

 


ÜBER DEN AUTOR

Christopher Potthast

Christopher Potthast

Christopher Potthast (Craftconversion) ist Experte für Online-Marketing und hat bereits zahlreiche Projekte aufgebaut in denen er sein Wissen unter Beweis gestellt hat. In diesem Blog erfährst du mehr über seine Expertise.

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